FN's udviklingsprogram præsenterer "Lion's Share"-fonden
med stifteren Finch og medstifteren Mars, der skal tackle krisen inden for bevarelse af dyrelivet og dyrevelfærd
  • "LION'S SHARE"-FONDEN MED MEDSTIFTEREN MARS BLEV I DAG PRÆSENTERET PÅ CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY. PROJEKTET ER STIFTET OG IVÆRKSAT AF PRODUKTIONSSELSKABET FINCH
  • FONDEN HAR SOM MÅL AT INDSAMLE USD 100 MILLIONER OM ÅRET INDEN FOR TRE ÅR
  • OPFORDRING TIL VERDENS STØRSTE ANNONCØRER OM AT DONERE EN LILLE PROCENTDEL AF DERES REKLAMEBUDGET FRA REKLAMER, DER INDEHOLDER DYR
  • AMBASSADØREN FOR LION'S SHARE, SIR DAVID ATTENBOROUGH, OPFORDRER VIRKSOMHEDER TIL AT "TAGE ANSVAR" OG GØRE MERE FOR AT SIKRE PLANETENS FREMTID

CANNES (21. juni 2018) – FN's udviklingsprogram (United Nations Development Programme/UNDP), FINCH og medstifteren Mars, Incorporated har i dag præsenteret et initiativ, der har som mål at forandre dyrs liv over hele verden ved at bede annoncører om at donere en procentdel af deres mediebudget til fredningsarbejde og andre dyrevelfærdsprojekter.

I dette initiativ, som består af en fond ved navn Lion's Share, vil partnere donere 0,5 procent af deres mediebudget til fonden for hver af deres reklamer, der indeholder et dyr. Pengene vil blive brugt til at støtte dyr og deres levesteder over hele verden. Mars er Lion's Shares første reklamepartner.

"Tyve procent af de reklamer, vi ser, indeholder et dyr. Men dyrene modtager ikke altid den hjælp og støtte, som de fortjener. Det ændrer sig nu." Sådan lød det fra Lion's Shares ambassadør Sir David Attenborough.

"Med Lion's Share kan vi vise, at vi ved at gøre en lille forskel i dag har mulighed for at gøre en enorm forskel i fremtiden," tilføjede Sir David.

Fonden, som vil høre under UNDP, håber at kunne indsamle USD 100 millioner om året inden for tre år. Midlerne vil blive brugt på en lang række programmer for bevarelse af dyrelivet og dyrevelfærd, som implementeres af FN og organisationer i civilsamfundet. Andre partnere omfatter reklamenetværket BBDO og det førende målingsfirma Nielsen.

"Dyrelivet og dyrenes levesteder er i en krisetilstand lige nu. Vi mister dyrearter hurtigere end nogensinde før, ca. 1.000 gange så hurtigt som den naturlige uddøen. Lion's Share er en idé, der både er innovativ og utroligt enkel, og som kan gøre en virkelig forskel for dyrene, deres levesteder og vores planet," udtaler Achim Steiner, administrator for UNDP.

Andrew Clarke, Chief Marketing og Customer Officer hos medstifteren Mars, udtaler, at fonden vil være et vigtigt redskab for virksomheder, der gerne vil sætte et varigt fingeraftryk på deres samfund. Han uddyber: "Lion’s Share er præcis det slags ambitiøse initiativ, vi skal tage for at sikre, at vi støtter op om en sund planet, hvor alle, inklusive dyrene, kan trives. For Mars er det endnu et trin på vejen til at udføre forpligtelserne i vores Sustainable in a Generation Plan."

"Vi brænder for at bevare dyrelivet og vedligeholde den biodiversitet, der er så afgørende for vores planet. Og dyrene har brug for vores hjælp overalt. Derfor opfordrer vi andre virksomheder og brands til at tilmelde sig Lion's Share, så vi kan danne en bevægelse, der kan hjælpe med at håndtere disse vigtige problemer," tilføjer mr. Clarke.

Rob Galluzzo, stifter af FINCH, som iværksatte idéen med filminstruktøren Christopher Nelius, forklarer: "Ni ud af 10 af de mest populære dyrearter, vi ser i reklamer, er faktisk truede eller sårbare, og de modtager ikke altid den støtte, de fortjener. Faktisk er det modsatte ofte tilfældet. Christopher kom på denne fantastiske idé til en løsning, og her hos FINCH var vi klar til at føre ideén ud i livet. Vi gik sammen med Clemenger BBDO for at gøre konceptet til en realitet."

Fonden har en fælles styringsgruppe, der træffer beslutningerne om, hvilke programmer der skal prioriteres.

Lion's Share vil arbejde for at bidrage til verdensmålene for bæredygtig udvikling – FN's universelle opfordring til handling for at afskaffe fattigdom og beskytte planeten. At hjælpe dyrene og stræbe efter at beskytte deres levesteder er nøglen til opnåelse af mål nr. 14: Livet i havet og mål nr. 15: Livet på land.

"Det er vores ansvar som mennesker at beskytte alt liv på vores planet," udtalte skuespiller og goodwill-ambassadør Nikolaj Coster-Waldau, som indledte Lion's Share-fondens lancering i Cannes med et offentligt interview med Black Mambas, Sydafrikas første anti-krybskytterenhed, der hovedsageligt består af kvinder.

"Vi kan ikke nå de mål for bæredygtig udvikling, der er fremsat af FN og verdens ledere, og som skal sikre verdens befolknings videre trivsel og fremgang, uden også at beskytte levestederne for alle levende væsener, både på landjorden og i havene," fortsatte han.

Collette Ngobeni fra Black Mambas udtalte: "Lion's Share er et meget spændende initiativ, fordi det har et stort potentiale for at hjælpe fredningsarbejde som vores, der foregår på græsrodsniveau. Hver dag arbejder vi hårdt på at forhindre krybskytteri og hjælpe nogle af verdens mest truede dyrearter, og vi ser frem til at blive bakket op af Lion's Share."

Hvis du vil se fotos og B-rolls, bl.a. en videomeddelelse fra Sir David Attenborough, kan du gå tilbit.ly/lionassets

Kontaktpersoner:

Adam Cathro, UNDP, +33 6 08 88 5774, [email protected] 
Anjali Kwatra, UNDP, +1 917 348 8323, [email protected] 
Denise Young, MARS, +1 973 691 3536, [email protected] 
Kimberly West, MARS, +1 973 691 3536, [email protected]

Bemærkninger til redaktører:

Om FN's udviklingsprogram (United Nations Development Programme/UNDP)
UNDP samarbejder med mennesker på alle niveauer af samfundet for at hjælpe med at opbygge nationer, der kan modstå kriser og drive og opretholde den form for vækst, der forbedrer livskvaliteten for alle. Vi er til stede i næsten 170 lande og områder og tilbyder et globalt perspektiv i kombination med lokal indsigt, der bidrager til empowerment og opbygning af robuste nationer.

Der er flere oplysninger om UNDP på undp.org

Om Mars, Incorporated

Mars er en familieejet virksomhed med over et århundredes erfaring inden for fremstilling af forskellige produkter og udbud af tjenester til folk og deres elskede dyr. Med en omsætning på over USD 35 milliarder er virksomheden en global forretning, som producerer nogle af verdens allermest populære brands: M&M’s®, SNICKERS®, TWIX®, MILKY WAY®® DOVE®, PEDIGREE®, ROYAL CANIN®, WHISKAS®, EXTRA®, ORBIT®, 5™, SKITTLES®, UNCLE BEN’S®, MARS DRINKS og COCOAVIA®. Mars tilbyder også dyrlægetjenester, der omfatter BANFIELD® Pet Hospitals, Blue Pearl®, VCA® og Pet Partners™. Hovedkontoret ligger i McLean i Virginia, USA, og Mars driver forretning i over 80 lande. Mars' fem principper – Quality, Responsibility, Mutuality, Efficiency and Freedom – inspirerer over 100.000 medarbejdere til at skabe værdi for alle virksomhedens partnere og levere vækst, som de kan være stolte af, hver dag.

Der er flere oplysninger om Mars på www.mars.comFølg os på FacebookTwitterLinkedInInstagram og YouTube.

Om FINCH

FINCH er et produktionsselskab bestående af filmskabere, kunstnere og ingeniører, der arbejder på tværs af historiefortælling, underholdning og teknologi. De tror på at påvirke kulturen gennem arbejde, som de er stolte af. FINCH har kontorer i Sydney, Melbourne og Auckland. FINCH laver dokumentarer, liveoplevelser, tv-reklamer, spillefilm og digitalt indhold. De er i besiddelse af mere end et dusin patenter, og de udvikler og licenserer aktivt produkter og innovationer, der skubber til grænserne for traditionel historiefortælling. Virksomheden er grundlagt i 2011 og har fået tildelt nogle af reklamebranchens største anerkendelser for deres arbejde, heriblandt Gold Cannes Lions, en D&AD Black Pencil og adskillige Yellow Pencils.

Der er flere oplysninger om FINCH på finchcompany.com. Følg os på  Facebook, LinkedIn og Instagram.

OM CLEMENGER BBDO MELBOURNE:

Clemenger BBDO Melbourne er et af Australiens største og mest kreativt prisbelønnede bureauer – det er kåret til verdens mest kreative bureau ved Cannes Lions og D&AD samt regionens mest effektive bureau ved APAC Effies i løbet af de sidste 12 måneder. Bureauet er medlem af det verdensomspændende BBDO-netværk, og dets mantra er
"The Work. The Work. The Work." Der er flere oplysninger om bureauet på: www.clemengerbbdo.com.au.

Om Nielsen

Nielsen er en global virksomhed, der specialiserer sig i præstationsadministration, og kan give et grundigt indblik i, hvad forbrugere ser og køber. Ved at integrere oplysninger på tværs af vores se og køb-segmenter og andre datakilder giver Nielsen sine kunder målinger i verdensklasse samt analyser, der kan hjælpe dem med at forbedre deres resultater. Nielsen er en S&P 500-virksomhed, som driver forretning i over 100 lande, der dækker mere end 90 procent af verdens befolkning.

Der er flere oplysninger om Nielsen på nielsen.com.

Mars Incorporated
Kaarthik Subramaniam
Weber Shandwick
Gillian